简介：本文为大家盘点了2018年的刷屏级营销案例，这其中有你喜欢的吗？走过路过千万不要错过！距离2018年结束只剩下7天了，一到年终岁末，回顾、盘点就成为最常出现的词语。本文也不例外，纵观这一年，你会发现今年的营销 ...
本文为大家盘点了2018年的刷屏级营销案例，这其中有你喜欢的吗？走过路过千万不要错过！
一、欧派：《多住几天的家》，开启高段位营销榜样在春节这个有着浓烈团圆气息的节日里，广告也多是温情、催泪的套路。然而，欧派《多住几天家》用奇幻色彩杀出重围，走轻松幽默的感情路线，对于持续在“爱”和“家”发力的欧派来说，这种轻快的路子，似乎更适合与消费者沟通什么是“有爱有家有欧派”的品牌理念。
二、MINI × GQ：《那一夜，他伤害了他》，漫画广告的“复兴之路”3月1日，GQ 实验室联合 MINI 推出一篇名为《那一夜，他伤害了他》的微信推文，在朋友圈引发了迷之刷屏。阅读量达到200w+，其中跳转率不管是第一条广告还是第二条都比平常高3倍（指点击了文中的购买链接跳转到MINI网站的数据），让广告主MINI赞不绝口。值得一提：这篇文章还入选2018年影响力最大的刷屏软文。
三、台湾全联：带你看到台湾的“省美观”，「省钱」神文案！即使以省钱为核心，全联也总能把生活拍得很美好。3 月 22 日全联的“省钱之美”系列广告又发布了三支 TVC ，分别为夫妻篇、全家篇、室友篇。这次他们不讲个人的省钱观，改讲家庭的“省美观“，广告依然金句频出，画面色彩独具风格。不得不说，全联福利中心真的是每年都能带来刷屏级的惊喜！1. 夫妻篇：“我们家不爱花钱，除了为爱花钱”
2. 全家篇：“我们家的财神，就是每个人都有省钱精神”
3. 室友篇：“想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房”
四、网易云音乐：嗨！点击生成你的使用说明书，精准洞察用户心理网易云音乐的版权虽然越来越少，但是并没有削弱它的存在感很。除了乐评文案，每次的策划活动也总是能在朋友圈刷屏。这不，年度听歌报告之后，盒子菌发现朋友圈清一色的在转发一份“使用说明书”图片。定睛一看，天哪，网易的H5又刷屏了。进入网易云音乐“使用说明书”测试界面，在中间空白处可以输入自己的名字，根据给出的音乐是一段声音，之后让测试者根据声音联想，进行选择。最后，生成测试者的“使用说明书”。不同于普通的文字类测试，这支H5结合网易的性质采取了音乐的方式进行测试，也贴合了品牌的属性。
五、南京回路教育科技：西瓜足迹，营销是把双刃剑6月2日，一款名叫“西瓜足迹”的小程序在朋友圈刷屏。用户在扫码进入小程序后，填写好自己去过的城市，就会自动生成一张类似下图的足迹地图，清晰的展示出用户踏足过城市，以及超越全国多少用户。这种趣味与互动性，让这款 “西瓜足迹” 的小程序一度爆红 ！相关数据统计：6月1日，“西瓜足迹”日活已达300万，截止至6月2日已经达到600万。
六、得到APP：菜市场经济学，用知识服务产品6月15日，得到 App 把经济学搬进菜市场，在北京三源里菜市场举办的一场主题为#菜市场遇见经济学#主题展览，暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发。不仅占领了各大媒体版面，更刷爆了朋友圈。
七、钉钉：#去他的职场规则#，地铁营销又掀高潮继“500名程序员C位出道”后，钉钉的地铁文案又来了！钉钉为6月24日召开的春夏新品发布会宣传造势，在上海漕河泾地铁站投放一辆“新工作方式”专列，海报diss职场潜规则，传达“去他的职场规则”的理念，说出了众多职场人士想说却不敢出口的话，让人直呼“过瘾”！
八、支付宝：“祝你成为中国锦鲤！”，重新定义社会化营销十一假期前支付宝在微博发布了一次境外游主题的锦鲤抽奖活动——“祝你成为中国锦鲤”引爆整个互联网。该条微博在发布的1个小时里，转发量达到10万次，2小时后20万次，6小时100万，周互动总量超过400万次，这是微博营销史上极其罕见的成功案例，也让我们看到微博社交仍然潜藏巨大的能量。在微信几乎已经成为“社交”、“互动”这些概念的代言人的时候，微博的这份答案让人意外和惊喜。
九、五芳斋重阳节回忆杀，怀旧营销正当时重阳节，五芳斋为此推出一部极其复古的广告，无论是旁白文字还是对应的画面，都充满年代感，复古的着装、80年代的播音腔，再配上现在的流行的沙雕文案，最后顺带调侃一把“90后中老年人”。将传统和流行文化完美结合，全面触达老一辈和新生代人群。
十、TYAKASHA X 旺旺：守得住经典，当得了网红继大白兔润唇膏、老干妈卫衣后，国民牛奶、天选之仔——旺仔也玩起了跨界营销，与国民潮牌塔卡沙TYAKASHA联手搞事情，推出一波联名款服饰，时尚和食物的跨界组合与碰撞，迅速戳中网友的萌点，纷纷表示“穿上它，我就是人群中最旺的仔。”！
十一、连咖啡 × 光明：童年回忆盒：快闪店的修炼手册前段时间，关于老上海品牌光明冷饮“坚持17年不涨价”“难买到”的文章，一度让光明成为热点话题。随后，成立于上海的新零售咖啡品牌Coffee Box连咖啡便迅速行动，宣布与老字号光明达成合作。
十二、故宫口红，真的真的来了：故宫才是超级大IP12月9日「故宫博物院文化创意馆」公众号，发布《故宫口红，真的真的来了！》一文，朋友圈瞬间就被故宫口红刷屏，阅读量分分钟飙升至10w+。口红有6种颜色，一支口红原价339元，目前为预购价199元，虽然要等到1月31日才发货，但依旧丝毫没有影响其销量，仅一晚订单就超过1000，甚至部分色号一度显示售罄，可见其受欢迎程度！
十三、关于2019营销趋势的一些预测列举的这些案例中包含视频广告、内容营销、跨界合作、社交营销以及线上线下联动等营销形式，在此基础上，我们可以对2019年的营销趋势进行猜想（怕打脸但还是倔强的要写下去）：1. “AR+营销”成必争之地近两年大热的AR技术也越来越多的被应用于品牌数字营销中，AR向消费者和营销人都提供了新的机遇。最新的调查显示，仅24%的营销人员认为AR是品牌宣传的必需技术。所有新兴的营销渠道都是“第一个吃螃蟹的人收获最大”。所以，聪明的营销人明年是不会忽视这一营销策略的。2. 亚文化逐渐大众化亚文化的大众化是文化更迭发展趋势，这两年尤为明显。比如二次元文化随着B站上市已经不再小众，而综艺节目的选材也频繁把目光投向嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派，通过网综屏幕的放大变为一种主流。随着Z世代影响力的扩大，相信2019年会有许多亚文化会进入主流视野。3. 社交KOL营销爆发KOL营销是如今最受欢迎的营销方式之一。研究表明：基于社交媒体推荐，消费者购买的可能性会增加71%。KOL的用户粘性大、互动多，拥有粉丝的高度信任，更有说服力，在其专业领域中带货能力比大众红人更强，可能会更受广告主的青睐。4. VLOG大量兴起备受关注的VLOG可能会在2019爆发，虽然现在看来国内VLOG生态相对原始，但在明年可能就会出现更成熟的产业及消费逻辑，VLOG领域可能也会出现大量新兴网红。上面的几点猜测只是对营销领域的基本概括，除此之外，还有很多形式，就不一一展开细说了，以后有机会再唠。结语以上就是我对2018年刷屏案例的大致盘点，它们可能不是最好的，但小编很是喜欢。大家若是有不同意见，欢迎留言告诉我你心目中的最佳案例哦！本文由 @活动盒子 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.rzxsoft.cn学习互联网营销技术请到巅云建站www.rzxsoft.cn。 |
