简介：App的争夺战基本结束，互联网下半场，超级app+小程序，成为巨头的新战场。自2年多前，微信推出小程序之后，近几个月，巨头们都在力推小程序，而且都在加大投入。在注意力日益分散、获客成本走高的情况下，小程序作为 ...
| App的争夺战基本结束，互联网下半场，超级app+小程序，成为巨头的新战场。自2年多前，微信推出小程序之后，近几个月，巨头们都在力推小程序，而且都在加大投入。在注意力日益分散、获客成本走高的情况下，小程序作为一种产品形态，已成为流量的重要载体。未来，谁能拔得流量头筹，谁就有望成为最终赢家。 小程序，巨头逐鹿今年7月，百度在AI大会上正式推出小程序；9月，支付宝公测了一年的小程序正式上线，并未认为是战略级业务；11月，今日头条启动平台生态升级，推出小程序……未来，美团点评、滴滴出行等这些超级APP会不会也推出小程序，还不能下结论，但一个不争的事实是，小程序成为跑马圈地的新领域。“小红书在加入百度智能小程序不到一个月，高峰DAU（日活用户数）即达265万，且使用时长达到APP端的1.5倍，小红书用户停留时长也增加了20%。”这是在上海的百度智能小程序专场上，小红书技术负责人分享的案例。互联网巨头之一的百度，已经开始在全国北上广一线城市的开发者中推介普及。作为“小程序（微信）第一股”同程艺龙，12月19日也在上海分享了其在百度智能小程序平台的数据：一个月内人均使用时长增长了1倍多，转化率增长近2倍。其他巨头此前也都亮出了小程序的数据。支付宝小程序，去年8月公测，今年9月上线后，目前已有2万多个，日活用户超过1.2亿。而腾讯的马化腾在11月的乌镇世界互联网大会上也透露，微信小程序拥有2亿日活、150万开发者、100万应用。随着今日头条推出小程序，以及未来可能的其他超级APP的跟随，“小程序”这个战场也到了群雄逐鹿的时代，开发者们也进入一个新阶段了。流量争夺，新战役小程序的出现， 背景之一是流量正变得越来越贵。有数据称，2012年，推广一个APP，获客成本大约是一个人1毛钱；到2016年，这个价格涨到几十元，甚至上百元；而到了2018年，一些公司的获客成本甚至高达300-500元。正是因为这样的成本曲线，电商趋于“社交”，“拼购”模式出现，在微信的土壤中长大；同时构建在各种超级APP之上的小程序，也成为一种新的流量获取方式。QuestMobile在12月的一份报告中指出，布局全景流量已经成为业内共识，各大互联网巨头纷纷自建生态的同时，原本在APP上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也借助小程序纷纷布局全景流量，抢夺流量红利。“PC时代，是搜索引擎+Web生态；移动时代，是APP生态跑马圈地；到了新移动时代，注意力竞争处于红海状态，用户需求极度个性化，由此出现了超级APP+小程序。”百度智能小程序运营负责人柳菲说。百度除了在自己的App上，还成立了智能小程序开源联盟，爱奇艺、快手、百度地图等超过40个App流量入口参与其中，这种联盟也是寄望于通过各类入口，让用户流量沉淀。互联网下半场，如何合纵连横降低流量成本、获取更大注意力，这是一个新命题，最后鹿死谁手，又是一场新的厮杀。 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.rzxsoft.cn学习互联网营销技术请到巅云建站www.rzxsoft.cn。 |
