营销干货！虽然不能让营销狗脱单，但这波干货值得收藏

以下介绍借势营销、口碑营销、事件营销三种营销方式，是营销狗的专属七夕干货，请注意查收！

• 节日的常规热点，比如即将来到的情人节。
• 赛事类热点，奥运会、亚运会、欧洲杯等体育赛事，比如前段时间世界杯各大品牌纷纷借势推广品牌。
• 娱乐热点，大众关注娱乐八卦当成消遣，品牌可以适当性地借助正面价值的娱乐热点来营销，例如淘宝利用“鹿晗公布恋情”这一娱乐热点在鹿晗同款页面加入绿色弹幕，成功增加曝光度；毛不易代言霸王广告。

• 突发性新闻：拼多多上市
• 引发大众共鸣的社会热点：新晋《扶摇》、《延禧攻略》等热门网剧、网易和饿了么借势“丧文化”热点推出丧茶快闪店、网易云音乐根据当下流行“佛系”文化适时推出“佛系音乐”
• 品牌方本身制造热点，其他品牌在借势热点品牌时，无形中给造势品牌带来巨大的流量与关注：麦当劳改名金拱门、苹果发布会

1. 把握时机；品牌方采用借势营销应审时度势，讲究天时地利人和，要不然热点的势头过去了，就只能在背后炒冷饭。
2. 找到品牌与热点之间的契合点；有针对性的选择热点，将品牌特性巧妙契合到热点中去，符合自身产品特性的热点，才是品牌方借势的关键。
3. 掌握借势节奏；借助热点本身巨大的传播特性和节奏，在热点产生时的黄金抢跑期12小时之内设计出一套一丝不苟的营销方案，在之后的热点退潮期2小时之内进行快速反应和有效整合后期的营销方式。因此才能增加曝光度，为后期带来转化。

1. 口碑内容需要具备正面意义，仅靠炒作，会变成负面性质的传播；正面意义的口碑内容才能让品牌拥有良性传播的持久度。
2. 确立合适的引爆点，活动、话题需与品牌有机结合。
3. 确定目标群体，找相关的意见领袖发表意见，引导关注。
4. 打磨口碑的话题感，话题应具有新奇感、愉悦感、关怀感、互惠感、共鸣感。
5. 打造口碑传播链，增加转发相关链接，让用户参与转发；组织用户互动和讨论等。

1. 将产品的特性与媒介活动结合，选择合适的媒体、网站，比如微博、自媒体、微信公号等渠道
2. 根据被炒作对象特点制作策划，制造有亮点的话题，结合创意，获得持续关注度
3. 高调举办活动，高调发表言论，邀请行业KOL发言引发话题讨论
4. 雇佣网络水军，加大传播力度
5. 考虑事件内容安全性与安全性，不涉及敏感话题
6. 考虑受众需求，抓住痛点，站在受众角度思考问题

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