简介：在人人都是自媒体的信息多元化时代，富含更多内容的短视频为企业自媒体带来了更具有发展空间的运营模式，以高参与度、高传播率为企业与品牌拉近了与用户的距离。10月30日，一直在短视频领域不断深耕的抖音携手合作伙 ...
| 在人人都是自媒体的信息多元化时代，富含更多内容的短视频为企业自媒体带来了更具有发展空间的运营模式，以高参与度、高传播率为企业与品牌拉近了与用户的距离。10月30日，一直在短视频领域不断深耕的抖音携手合作伙伴举办了“‘Vwin 蓝引力’抖音蓝V生态大会”，通过公布系列蓝V产品功能与抖音蓝V长期成长计划，为企业以及企业自媒体带来了更具效果的营销新阵地。陈都烨：抖音正引领第三次企业营销阵地迭代 
字节跳动营销中心总经理陈都烨指出，在视频时代，信息从根本上改变了营销路径和信息传播的方式，这种多向交互的颠覆，自然将企业自媒体带入新的发展阶段。“抖音正在引领第三次企业营销阵地迭代，从信息曝光、线索收集、内容共创、店面引流、用户互动、消费转化等全方位切入，打造智能时代‘移动综合体’企业营销阵地，以广域传播、深度互动、高效转化三项全新价值赋能企业营销阵地。”抖音以蓝V生态构建了智能时代的移动综合体，为企业自媒体的优质内容提供了立体化传播场，并在内容交互发生地的基础上，形成深度互动，引导消费转化。“抖音平台随着各种功能的上线，正逐步从一个有趣的平台成为一个有用的平台，正逐步从兴趣转到消费。” 陈都烨说。她举例说，国庆黄金周，抖音跟快乐柠檬合作推广了一款奶茶单品，买了这个奶茶，店员就会引导消费者拍一条抖音，这条抖音可以标注店铺的POI信息。其他用户看到了就会通过POI信息看一下这家店铺在哪里，它在卖什么东西。经过这样的线上线下的互动，13天内快乐柠檬超过210家店铺总营业额环比上涨70%，这款半熟单品销售杯数环比上涨117%。她举的第二个例子有关购物车。某抖音号帮助边远地区的农户卖农产品，这个号的商业模式很简单：拍摄农户从山上、树上把新鲜的水果摘下来的过程，每一条视频下面有购物车。4条视频抖音播放量是300万左右，这个数字本身在抖音上不是天文数字，但是5天帮助3846家农户卖出了24万斤农产品。抖音平台上，这并不是个例。抖音参与了企业从品牌推广到交互再到转化的全过程，“真正在从兴趣，转化到种草、拔草。”据悉，为了帮助企业自媒体实现高速成长，抖音营销研究院发布了蓝V成长计划，从数据开放、体系研究、人才培养三个方面进行，构建全新阵地价值，以赋能企业蓝V。魏雯雯：企业想做好营销，一定要和用户平台的功能打通
企业自媒体所包含的功能，往往是信息和集成的特权，除了认证昵称、身份标识等可视化信息外，还有更多看不见的部分，蕴含了更为广阔的营销空间。今日头条品牌广告及创新业务总经理魏雯雯介绍到，“每一个新兴企业自媒体阵地的出现，都不是对过去阵地的颠覆，而是一种增值。抖音蓝V打开了无限加法的可能，为企业自媒体打造了平台型的功能集合。从基础信息到互动、沟通、内容聚合，再到特权、转化、数据等通道，让企业与用户进行平台型联动，将营销一站式打通。”抖音蓝V全新价值赋能企业营销阵地，从辅助优质内容生产、获得客户的高效转化、帮助企业进行数据分析与经营三个维度切入，为企业提供了更多功能服务。魏雯雯强调，“‘星图’为抖音营销提供了一站式内容解决方案，以流量+达人组合出击共建内容生态。‘Dou+’是针对企业账号实施内容营销的加热利器，为企业带来更原生、更互动、更精准的服务。拥有延展属性的POI、购物车、快闪店、小程序四大功能模块全面拓展转化途径，让信息触达与营销转化更高效。CRM、粉丝管理、线索收集等数据平台对用户数据进行沉淀，实现了企业与用户的双向沟通。”任晓燕：掌握五维法则，打造优质抖音账号
开放，才能具有更多的可能。抖音蓝V打开了“无限加法可能”，以OpenID、线索数据等开放平台，链接起用户与企业的多方触点，并围绕企业号形成了品牌建设、粉丝经营、数据沉淀的营销新闭环，让平台型企业自媒体大有可为。今日头条企业营销业务总监任晓燕为企业主提供了抖音蓝v营销生态建立宝典——五维法则打造优质账号。 清晰的账号定位（账号定位、受众定位、内容定位）首先找准自己企业账号的定位，明确产品是什么样的，用户在哪里，企业想向用户传达哪些信息；基于这些信息的提炼，企业才能有一个连贯性的内容宣传，挖掘核心粉丝。 高质的短视频内容（原创内容、积极的价值观、优质视频素材）找准定位之后，还要提高视频内容的传播。具体来看，抖音鼓励鼓励原创内容、反对搬运内容；高质内容不仅要符合平台积极的价值，还要有良好的素材承载。 活跃的账号运营（内容发布数、活动发布数）在高质内容的支持下，还要有实时的账号内容带动活跃，要有更多的活动去支持账号运营，通过活跃的账号和内容来搭建整体的粉丝体系，拉动用户的关注。 积累优质粉丝（粉丝数量 质量 互动）在账号运营过程中不仅要看粉丝数量，还要看粉丝质量，平台为粉丝提供了用户管理工具，可以对粉丝进行分类、标注、优化、分析粉丝需求等 高频的用户反馈（点赞数、评论数、分享数）抖音鼓励点赞、评论、分享，来拉动整个账号的活跃；数据运营工具可以让运营者从主页、数据、账号等维度来精细化运营企业账号，发挥企业自己账号的优势，加强运营。任晓燕指出，企业蓝v认证账号与非认证账号，最大的区别就是：对于认证账号，平台不会对他们发布的营销内容进行账号和内容的打压，这些账号将得到平台的保护。除了基础认证，优质账号运营方有机会成为特权账号，能得到vip运营服务，有问题实时解答，同步平台更新信息，放大品牌的影响力——有机会进入品牌的榜单，对企业的专属词进行保护、通过挑战赛、话题等放大品牌价值。平台为用户提供了运营基石，除此之外还要有丰富的运营玩法，丰富的活动来支撑。比如说爆款推荐、线下打卡、新品上市、粉丝话题等等。任晓燕举例称，vivo一款紫色的手机单品上市时，在抖音以＃变出花young，紫成一派 开展挑战赛，实现了13亿量级的内容曝光，主打年轻用户，完成了16万的用户粉丝积累。挑战赛完成了品牌抖音主页粉丝建设的冷启动。除了大企业，很多中小企业也抓住了这波红利。通过网红店主、kol抖音红人达人推荐聚拢粉丝，让粉丝去做宣传，营销成单。网红店主的带货能力非常惊人。某网红店主一个多月实现了30000多单。
头条易将积极参与共建企业蓝V生态参加了抖音蓝V生态大会，易妹儿心潮澎湃。头条易作为官方服务商，将从官方获得多项利好政策：除了获取官方平台背书以外，可以先人一步了解官方运营政策，了解产品新功能，参与到内测和政策优化调整改革中去。此外，还可以得到定期的培训指导，线下沙龙支持。最实在的一点，优秀服务商，可以得到签入平台项目的优先合作机会。随着产品不断的丰富，运营策略不断的升级，以及数据的不断累积，抖音秉持着开放的心态，迎接服务商、平台合作方等合作伙伴们的加入。头条易将积极参与共建企业蓝V生态，在信息多元化时代，铸就企业营销新阵地！本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.rzxsoft.cn学习互联网营销技术请到巅云建站www.rzxsoft.cn。 |
